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Servicio de SEO Copywriting

Este servicio te ayudará a mejorar el “Quality score” y ganar ventaja competitiva mediante la optimización de los copies de las landings de tus campañas.
Para que las páginas de destino de tus campañas sean juzgadas por Google como relevantes, vas a necesitar unos textos web alineados con las palabras clave por las que vas a pujar. El servicio de SEO Copywriting es complementario al de consultoría de Google Ads y está enfocado en conseguir la mejor calificación posible en la experiencia de landing.

Yo estoy para ayudarte a optimizar los copies de tu web para SEM, aplicando las mejores prácticas para tu caso concreto.
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Optimizar textos web... Pero, ¿eso no es tarea del experto SEO? ¿O del Copywriter? ¿tal vez del SEO Copywriter? Qué lío, ¿no?

A lo mejor ya estás convencido de la importancia de optimizar tus textos web para ser mejor comprendidos y juzgados por Google, pero te surgen dudas:
¿Es verdad que la optimización de textos puede mejorar el posicionamiento en buscadores, también mediante unas campañas SEM más eficientes?
El contenido de las landings dedicadas a las campañas SEM, ¿es relevante y coherente con lo que dicen los anuncios de Google Ads?
¿De qué se ocupa mi especialista SEO? ¿y un Copywriter o redactor de contenidos? ¿A qué viene entonces la figura del SEO Copywriter?
Me ha costado mucho redactar los contenidos de mis páginas… ¿va a cambiar mucho la esencia de los textos después de esta optimización?
¿Podríamos hablar más rigurosamente entonces de un Copywriter SEM?
¿Qué otros elementos influyen en la calidad y experiencia en la página de destino aparte de los textos web?
Manuel Martín Esparza - SEO Copywriter

Soy especialista SEM-PPC y tengo mucha experiencia en SEO Copywriting...

...lo que en realidad, más rigurosamente, podríamos denominar “SEM Copywriter”, o la implementación de mejores prácticas en las páginas para lograr un uso coherente entre las palabras clave por las que se puja y los copies de las páginas de destino dedicadas a las campañas PPC.

El objetivo del SEM Copywriting es aportar otro granito de arena en esa parte de la calificación como anunciante, lo que Google denomina “experiencia en la página de destino”.

La experiencia en la landing de destino afecta el "Quality Score"

Todo ese trabajo de fondo que envía señales para obtener una buena calificación como anunciante te ayudará a conseguir mejores posiciones que tu competencia, incluso pagando menos por clic que ellos.

Seguro que ya estás convencido de trabajar con mimo todos los aspectos de la calidad que estén en tu mano para minimizar el coste de tus facturas publicitarias. Entre los cuales (CTR esperado, la relevancia del anuncio...) no podemos pasar por alto lo que Google llama "experiencia en la página de destino".

Si de verdad quieres tomarte en serio esto de ganar ventaja competitiva SEM, dos de los aspectos que Google tiene más en cuenta para juzgar sobre la experiencia en la landing son ¿cómo no? los textos/copies de las páginas donde aterrizan tus campañas y la facilidad de navegación de la landing.

Experiencia “Superior” en la página de destino = Alta calidad

PAGAS MENOS.

Cuando la experiencia en tu página de destino es superior a la media, siendo también superiores a la media la relevancia del anuncio y el CTR esperado, obtendrás una calificación de SOBRESALIENTE (9/10, 10/10).

Esto es relevante para el CPC real de tus anuncios, ya que estarás en condiciones para ahorrar más que tus competidores por posiciones parecidas, pudiendo incluso colocarte por encima de ellos pagando menos por clic. Esta situación es la deseable y a la que yo te voy a ayudar a llegar.

Experiencia “Media” en la página de destino = Calidad Media

GASTO NEUTRO.

Tus palabras clave pueden tener una buena calidad en términos de los algunos criterios ("CTR esperado", "relevancia del anuncio*) pero si te falta una buena calificación en lo referente a la "experiencia en la landing de destino", no conseguirás nunca un "Sobresaliente", que es a lo que aspiramos. Nos quedaríamos como mucho en un "NOTABLE".

En este ejemplo, las cinco palabras se envían a una misma página de destino, por lo que si en 4 de ellas la "experiencia en la landing" es "superior a la media", podemos deducir que el sitio web carga con rapidez. Sin embargo, hay una palabra (8/10) donde probablemente se podría mejorar la calificación optimizando los copies (descartado un problema de velocidad de carga) de modo que den una mejor respuesta al usuario en nuestra página de destino.

Experiencia “Inferior” en la página de destino = Baja calidad

PAGAS MÁS.

Es posible tener calidades aceptables en términos de CTR esperado y relevancia del anuncio, pero mejorables en términos de página, donde se incluyen otros aspectos que forman parte de la experiencia de usuario, como por ejemplo el tiempo de carga.

Puedes medir el tiempo de carga de tu sitio web móvil con GoogleTestMySite y si fuera conveniente, estudiar con tu programador en un plan de mejora de la velocidad del sitio.

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Hablando de optimizar textos, para que me quede claro: ¿Cuál es la diferencia entre el experto SEO, Copywriter y SEO Copywriter?

¿De qué se ocupa mi especialista en SEO?

Un colaborador experto en SEO tiene como misión principal ganar visibilidad para tu sitio web en los resultados orgánicos de un buscador. Este tipo de profesionales se ocupan de diseñar tu estrategia SEO y de ejecutar un sinfin de acciones para implementarla (contenidos, on-page, off-page, etc.).

Los profesionales del SEO suelen ser perfiles de carácter marcadamente técnico.

Si bien entienden la importancia del Copywriting y los contenidos para seducir al consumidor (vender) y al buscador (para que los haga visibles), sin embargo los expertos en SEO no necesariamente tienen la facilidad para redactar textos o una buena mano para la escritura (como en todo, siempre hay excepciones).

Y entonces, ¿un Copywriter?

Puede ayudarte a redactar contenidos atractivos para el lector, que vendan y seduzcan a tu audiencia. Es probable que tú mismo hayas sido el autor de tus propios contenidos. Al editor de contenidos le sucede algo parecido al profesional SEO: en el mejor de los casos, comprende la importancia de escribir para los buscadores, pero no necesariamente conoce cómo los usuarios realizan sus búsquedas ni las técnicas de optimización SEO. Crea un contenido seductor para los usuarios, pero todavía pendiente de optimizar para SEO.

¿Cual es la tarea de un Copywriter para SEO?

Un SEO Copywriter aúna las dos habilidades: el talento para escribir y el conocimiento de las mejores prácticas para dar visibilidad a los contenidos redactados. Es un dúo o matrimonio perfecto. El valor de un servicio de Copywriting SEO radica en ofrecer en un solo paso la creación de contenidos atractivos para usuarios y la consideración de factores SEO que ayuden a darles visibilidad en Google.

¿Y un copywriter SEM?

Es tal vez quien más a fondo investiga las palabras clave, porque trabaja con ellas directamente en las campañas SEM.

A menudo se habla de “SEM Copywriting” como una faceta relacionada con la redacción de anuncios seductores (paralelismo con Copywriter), y que, al mismo tiempo, sean juzgados como relevantes (paralelismo con el SEO).

Sin embargo, pocos hacen referencia a las tareas de optimización de los textos de las landings. Este “servicio de copywriting para SEM” (paralelismo con SEO Copywriting) es el que te ofrezco en esta página, cómodamente a un clic.

En resumen:

Misión
Habilidades
SEO
Definir estrategias y ejecutar un sinfín de tácticas SEO para hacer visible un sitio web
Técnicas SEO
Copywriter
Redactar Mensajes, Textos/Copies atractivos que seducen a los usuarios.
Redactar Mensajes, Textos/Copies atractivos que seducen a los usuarios
SEO Copywriter
Optimizar los contenidos para SEO.
Una mezcla de ambos
SEM Copywriter
Optimizar los Copies/Textos para SEM (experiencia en la landing de destino)
Una mezcla de ambos
UN EXPERTO...
MISIÓN
HABILIDADES
SEO
Definir estrategias y ejecutar un sinfín de tácticas SEO para hacer visible un sitio web
Técnicas SEO
Copywriter
Redactar Mensajes, Textos/Copies atractivos que seducen a los usuarios
Escritura, comunicación escrita, redacción
SEO Copywriter
Optimizar los contenidos para SEO
Una mezcla de ambos
SEM Copywriter
Optimizar los Copies/Textos para SEM (experiencia en la landing de destino)
Una mezcla de ambos

Cómo funciona mi servicio de SEO Copywriting

La puesta en marcha del servicio sigue un proceso muy sencillo, que suele durar 2 semanas o apenas 3 días si optas por un servicio exprés.
Paso 1
Me contratas como SEO Copywriter
Puedes hacerlo cómodamente en un clic, y de la forma que mejor más se adapte a tus circunstancias.

Elige entre una o varias páginas, uno o varios idiomas, entrega normal o entrega exprés...
Paso 2
Me envías los contenidos web a optimizar
Puedes enviarme el contenido de tu página o páginas en un documento de texto.

O, si ya están subidos los contenidos, puedes simplemente indicarme la URL o URLs de tu sitio web a optimizar y yo rascaré los contenidos con una herramienta de web scraping.
Paso 3
Me pongo manos a la obra con la optimización de textos web
Empezando por realizar un análisis de las palabras clave y también de tus contenidos actuales.

En esta fase, centraré todos mis esfuerzos y experiencia en llegar a un compromiso razonable entre la esencia de los textos originales y unos copies optimizados para las campañas SEM, para que consigas los primeros beneficios en tus campañas.
Paso 4
Te entrego las sugerencias de optimización de textos
Es la hora de subir las nuevos textos al gestor de contenidos.

Una vez publicados, voy a estar pendiente de monitorizar el efecto de esta optimización en la calidad, por si hubiera ajustes que realizar.

Testimonios 

Estos clientes contrataron mi servicio de SEO Copywriting y me enviaron un testimonio no solicitado:
Dolores González
CEO Farmadina

“Desde que Manuel lleva la gestión de nuestra cuenta de Google Ads y el Merchant de mi empresa, los resultados son realmente buenos en volumen y en rentabilidad. Sin duda gracias a su profesionalidad y su trabajo.”


Bostjan Veronik
CEO Seatizen Sail Croatia

Our company is a client of his since 2012.

Thanks to excellent Paid Search knowledge of Manuel M. Esparza, we could increase our sales by more than 200% over the same period by actually lowering our marketing costs for campaigns, which significantly improved our ROI and provided us with an unbeatable competitive advantage of every market we are serving.”


José María González de la Cruz
CEO EyD XVII, Abogado

Manuel nos ha ayudado mucho en descubrir el canal de Google para generar oportunidades de negocio para nuestro Despacho.

Nos ha acompañado en todo momento con mucha accesibilidad y empatía con nuestro negocio.

Hemos pasado de una cierta incredulidad inicial a un convencimiento pleno de querer seguir apostando por estos canales para conseguir nuevos clientes.


Bobby O’Connor
SVP of Sales & Marketing WestRock

Manuel is a committed and hard working professional.

He has a great ability to handle many complex issues at the same time and also possess a rare ability to determine the central issue at stake and solve it.

I recommend his digital marketing services for many reasons including his targets’ accomplishment, insight, work ethic, intelligence and unique sense of humour!


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Casos de éxito

Para saber más acerca de mi metodología y resultados puedes ver estos casos de éxito en los que he ayudado a varios clientes a mejorar sus resultados con mi servicio de SEO Copywriting.

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