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Consultoría de Google Ads

Este servicio te ayudará a ganar una ventaja competitiva mediante campañas SEM responsables y sostenibles.
Para aparecer en Google en las mejores condiciones posibles y sacar mayor rendimiento a tu inversión publicitaria, necesitas unos cimientos SEM sólidos y un servicio de gestión y optimización de campañas, enfocado en calidad y resultados. Yo estoy para ayudarte a conseguirlo, aplicando las soluciones más conveniente a tu caso concreto.
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¿Cómo elegir la mejor opción para mi negocio entre tantos expertos SEM?

Si has llegado a esta página, es muy probable que estés dándole vueltas a esto de anunciarte en Google, pero tienes algunas dudas... entre otras:
¿Cuánta "pasta" necesito invertir en Google?
¿Cómo hago para "sacarle todo el jugo" a mi presupuesto publicitario?
¿Apuesto todo a anuncios de búsqueda? ¿puedo anunciarme en Shopping? ¿Display? ¿merece la pena?
¿Es verdad que Google puede premiarte o castigarte si te anuncias?
¿Cómo hago para publicitarme en redes sociales, como hacen mis competidores?
Manuel Martín Esparza servicio Google Ads

Soy Manuel Martín Esparza, consultor SEM-PPC y especialista en Google Ads,

eso que incluso a día de hoy sigue conociéndose como AdWords, aunque ya dejara de ser el nombre oficial...

Sí, sí, estamos hablando de esa publicidad en Google tan exitosa y que da visibilidad a tu marca delante de tus clientes potenciales justo cuando te están buscando.

Seguro que prefieres que hablemos de "invertir", y no en "gastar" en publicidad. Invertir con el enfoque de respuesta directa, podemos ponerle nombres en términos concretos, los cuales podrían incluir (pero no limitado a) compras, solicitudes de información, llamadas, visitas a tu tienda física, etc.

El "Quality Score" afecta a tu CPC

El índice de calidad ("Quality Score") es la forma en que Google juzga tu calidad como anunciante otorgando una "calificación" o "nota", dependiendo de tu buenas o malas prácticas como anunciante.

El "Quality Score" puede interpretarse como una métrica que premia o castiga el esfuerzo realizado por un anunciante para proteger el ecosistema. Para anunciarse en Google hay que competir en una subasta donde entran en juego factores como el coste por clic (CPC), pero también (y esto es muy importante) el "Quality Score".

El "Quality Score" es muy relevante para tus campañas, porque el "peso" (el gasto o inversión) que tienes que aportar a tus campañas va a disminuir cuanto mejor sea tu calificación.

Quality Score bajo = CPC más alto

PAGAS MÁS. Así de justo (o injusto) es este ecosistema publicitario: si te descuidas y enfocas de manera inadecuada tus campañas SEM, Google considerará que tu anuncio no merece ser mostrado a los usuarios, ya que lo considerará molesto y carente de valor.

Cuando tienes una calificación baja (1/10, 2/10, 3/10...) no tienes más remedio que acumular más peso (más gasto) para intentar equilibrar la balanza en la subasta que controla qué anuncios se muestran o no a los usuarios, y que sigue la ecuación "Posición = Quality Score x CPC".

Quality Score medio = CPC de referencia

GASTO NEUTRO. Este es el estado de partida de cualquier anunciante que comienza a invertir en campañas de Google Ads con una nueva cuenta publicitaria.

Como todavía no dispone de tu historial de calidad (CTR esperado, relevancia del anuncio, experiencia del usuario en la página de destino, etc.) Google concede el beneficio de la duda y el anunciante paga el coste por clic (CPC) "de referencia.

En esta situación de "equilibrio" el anunciante (todavía) no se beneficia de descuentos pero tampoco incurre en sobrecostes (de momento, pero éstos llegarán si la calificación que Google otorga a la nueva cuenta publicitaria resulta baja).

Quality Score alto = CPC más bajo

PAGAS MENOS. Por último, cuando demuestras que eres un anunciante "esforzado" y "relevante", que da servicio y aporta valor a los usuarios, protegiendo así el ecosistema, Google te premia con una calificación alta (8/10, 9/10, 10/10). Esta situación es la deseable y a la que yo te voy a ayudar a llegar.

En esta situación ideal tu negocio ganará una ventaja competitiva en Google, ya que el "Quality Score" jugará a tu favor en la ecuación Ad Rank = CPC * Quality Score, que se traduce en que pagarás menos por clic para ocupar la misma posición del anuncio que otros anunciantes con peor Quality Score. Incluso podrías aparecer por encima de tu competencia sin acumular más peso (inversión) porque la el Quality Score ya está en su punto más alto de la balanza.

Icono representativo de altos índices de calidad y bajos CPCs

Ejemplo de ahorros y sobrecostes a conseguir en Google Ads en función de tu calificación como anunciante.

Ahorras
ahorras más
10
descuento del 50%
9
descuento del 44,20%
8
descuento del 37,50%
7
descuento del 28,60%
6
descuento del 16,70%
5
CPC de referencia
pagas más
Pagas
4
aumento del 25,00%
3
aumento del 67,30%
2
aumento del 150,00%
1
aumento del 400%

Algunos estudios (p.e. WordStream) cifran el encarecimiento del CPC hasta un +400% respecto al CPC de referencia cuando la calidad (el "Quality Score") de una cuenta publicitaria es mejorable. Por eso es muy importante que cuides la calidad de tu cuenta para no incurrir en sobrecostes que tus competidores puede estar evitando gracias a una mejor calidad de sus cuentas.

El mismo estudio señala un ahorro de hasta -50% en el CPC de referencia cuando tu cuenta publicitaria goza de buena salud y tiene un "Quality Score" alto.

Un ejemplo que ilustra el comportamiento de Google: 2 competidores invierten 12.000€/año, el primero tiene un Quality Score 6/10 y consigue 12.000 clics por anuncio. El segundo con un Quality Score de 2/10 estaría pagando +150% de sobrecoste por clic respecto al primero, lo que quiere decir que sólo conseguiría 8.000 clics con el mismo presupuesto.

Este ejemplo ilustra perfectamente que el mismo esfuerzo publicitario puede conseguir más y mejores resultados (casi el doble) dependiendo del Quality Score: el Quality Score es muy importante para conseguir una ventaja competitiva y que tu inversión sea rentable y sostenible, y yo sé cómo ayudarte a conseguirlo.

Cómo funciona mi servicio de Google Ads

La puesta en marcha del servicio sigue un proceso muy sencillo, que suele durar 2 semanas o apenas 3 días si optas por un servicio exprés.
Paso 1
Me contratas como Consultor de Google Ads
Puedes hacerlo cómodamente en un clic, y de la forma que mejor más se adapte a tu presupuesto.

Elige entre pago mensual sin permanencias, trimestral, semestral, anual... con importantes descuentos dependiendo del plan que elijas.
Paso 2
Me pongo manos a la obra para entender tu negocio, audiencia y objetivos.
Es muy importante conversar contigo para entender perfectamente tu negocio, cuáles son tus objetivos y los problemas que te impiden conseguirlos.

Cada negocio es un mundo, y las campañas pueden plantearse de formas diferentes para cada negocio dependiendo de sus características y objetivos.
Paso 3
Configuro tus Campañas SEM
Un buen diseño e implementación de la estructura de campañas es fundamental para sentar los cimientos de un buen retorno de tu inversión.

Vas a anunciarte en Google, pero lo haremos en las condiciones adecuadas para que puedas ganar una ventaja competitiva.
Paso 4
Testeo de landing page
Para conseguir los mejores resultados y evaluar las diferentes acciones que vamos a realizar configuramos un sistema sólido que nos permite medir los resultados.

También, para competir en las mejores condiciones y conseguir una excelente experiencia del usuario en landing page es conveniente optimizar el copy de la página entre otros aspectos.
Paso 5
Lanzamiento de las campañas
Es la hora de lanzar tus campañas de Google Ads, y voy a estar muy encima de ellas.

Esta fase es delicada y por eso centro todos mis esfuerzos y experiencia en estabilizar las campañas y que consigas tus primeros resultados positivos en tu cuenta de Google Ads.
Tareas SEM
Tareas que realizo una única vez
Algunas tareas SEM que se realizan una única vez, como la configuración de campañas, y otras que se llevarán a cabo de forma recurrente después del lanzamiento, como la gestión de pujas, optimización de campañas, monitorización y elaboración de informes, etc.

Testimonios 

Estos clientes contrataron mi servicio de Consultoría de Google Ads y me enviaron un testimonio no solicitado:
Dolores González
CEO Farmadina

“Desde que Manuel lleva la gestión de nuestra cuenta de Google Ads y el Merchant de mi empresa, los resultados son realmente buenos en volumen y en rentabilidad. Sin duda gracias a su profesionalidad y su trabajo.”


Bostjan Veronik
CEO Seatizen Sail Croatia

Our company is a client of his since 2012.

Thanks to excellent Paid Search knowledge of Manuel M. Esparza, we could increase our sales by more than 200% over the same period by actually lowering our marketing costs for campaigns, which significantly improved our ROI and provided us with an unbeatable competitive advantage of every market we are serving.”


José María González de la Cruz
CEO EyD XVII, Abogado

Manuel nos ha ayudado mucho en descubrir el canal de Google para generar oportunidades de negocio para nuestro Despacho.

Nos ha acompañado en todo momento con mucha accesibilidad y empatía con nuestro negocio.

Hemos pasado de una cierta incredulidad inicial a un convencimiento pleno de querer seguir apostando por estos canales para conseguir nuevos clientes.


Bobby O’Connor
SVP of Sales & Marketing WestRock

Manuel is a committed and hard working professional.

He has a great ability to handle many complex issues at the same time and also possess a rare ability to determine the central issue at stake and solve it.

I recommend his digital marketing services for many reasons including his targets’ accomplishment, insight, work ethic, intelligence and unique sense of humour!


¿Listo para comenzar?

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Casos de éxito

Para saber más acerca de mi metodología y resultados puedes ver estos casos de éxito en los que he ayudado a varios clientes a mejorar sus resultados con mi servicio de Consultoría de Google Ads.

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