PAGAS MÁS. Así de justo (o injusto) es este ecosistema publicitario: si te descuidas y enfocas de manera inadecuada tus campañas SEM, Google considerará que tu anuncio no merece ser mostrado a los usuarios, ya que lo considerará molesto y carente de valor.
GASTO NEUTRO. Este es el estado de partida de cualquier anunciante que comienza a invertir en campañas de Google Ads con una nueva cuenta publicitaria.
PAGAS MENOS. Por último, cuando demuestras que eres un anunciante "esforzado" y "relevante", que da servicio y aporta valor a los usuarios, protegiendo así el ecosistema, Google te premia con una calificación alta (8/10, 9/10, 10/10). Esta situación es la deseable y a la que yo te voy a ayudar a llegar.
Algunos estudios (p.e. WordStream) cifran el encarecimiento del CPC hasta un +400% respecto al CPC de referencia cuando la calidad (el "Quality Score") de una cuenta publicitaria es mejorable. Por eso es muy importante que cuides la calidad de tu cuenta para no incurrir en sobrecostes que tus competidores puede estar evitando gracias a una mejor calidad de sus cuentas.
El mismo estudio señala un ahorro de hasta -50% en el CPC de referencia cuando tu cuenta publicitaria goza de buena salud y tiene un "Quality Score" alto.
Un ejemplo que ilustra el comportamiento de Google: 2 competidores invierten 12.000€/año, el primero tiene un Quality Score 6/10 y consigue 12.000 clics por anuncio. El segundo con un Quality Score de 2/10 estaría pagando +150% de sobrecoste por clic respecto al primero, lo que quiere decir que sólo conseguiría 8.000 clics con el mismo presupuesto.
Este ejemplo ilustra perfectamente que el mismo esfuerzo publicitario puede conseguir más y mejores resultados (casi el doble) dependiendo del Quality Score: el Quality Score es muy importante para conseguir una ventaja competitiva y que tu inversión sea rentable y sostenible, y yo sé cómo ayudarte a conseguirlo.
“Desde que Manuel lleva la gestión de nuestra cuenta de Google Ads y el Merchant de mi empresa, los resultados son realmente buenos en volumen y en rentabilidad. Sin duda gracias a su profesionalidad y su trabajo.”
“Our company is a client of his since 2012.
Thanks to excellent Paid Search knowledge of Manuel M. Esparza, we could increase our sales by more than 200% over the same period by actually lowering our marketing costs for campaigns, which significantly improved our ROI and provided us with an unbeatable competitive advantage of every market we are serving.”
Manuel nos ha ayudado mucho en descubrir el canal de Google para generar oportunidades de negocio para nuestro Despacho.
Nos ha acompañado en todo momento con mucha accesibilidad y empatía con nuestro negocio.
Hemos pasado de una cierta incredulidad inicial a un convencimiento pleno de querer seguir apostando por estos canales para conseguir nuevos clientes.
Manuel is a committed and hard working professional.
He has a great ability to handle many complex issues at the same time and also possess a rare ability to determine the central issue at stake and solve it.
I recommend his digital marketing services for many reasons including his targets’ accomplishment, insight, work ethic, intelligence and unique sense of humour!
